互联网周刊 

　　继Web2.0之后，在线健康有可能是互联网最大的金矿之一。

　　本刊记者 唐东

　　Web2.0之后，谁是下一个热点的接力手？答案也许是在线健康。

　　2006年，著名医药集团三九集团旗下的39健康网在华南产权交易所挂牌转让，以善于发现新兴互联网公司的著名风险投资IDG悄然以3000万元高价拿下该网站。

　　2007年5月，IDG又以200万元的价格收购了39.com域名，同时正式确立了39健康网成为中国第一健康网站的目标。不仅如此，IDG投资合伙人杨飞甚至亲自担任该公司的董事长，显示出IDG对该领域巨大的期望和势在必得的态度。

　　2007年8月10日，由著名互联网创业者张黎刚创立的爱康网健康科技(中国)有限公司与著名线下体检公司国宾医疗控股有限公司正式宣布合并。据悉新的爱康国宾集团将成为国内首家健康管理集团，双方各控股50%，此次合并交易额达到惊人的1亿美元。

　　作为中国互联网早期最成功的创业者之一，张黎刚先后参与Chinaren和eLong的创立并取得巨大成功。这个网络老手自2004年便将创业方向锁定于在线健康领域。

　　在线健康到底有什么魔力？

　　“我们非常好看这种健康类的新媒体，健康类网站是一定能够做成的，因为它与人们的生活和健康有非常紧密的关系。”39健康网联合总裁顾晶说道，“健康产业非常大，互联网经济一定也会是它非常看好的一块。” 而张黎刚的看法是，“健康产业未来盈利的空间很大，没有人会拒绝健康，健康的观念日渐深入人心，人们会越来越愿意为健康作投资。”

　　在线健康的价值

　　健康产业是一个大的让互联网创业者目瞪口呆的行业。

　　据SFDA南方医药经济研究所提供的数据，2005年中国医药市场的规模为4627.71亿元人民币，而医疗市场规模则达到4000亿元人民币。“这无疑是中国最大的产业之一，更加重要的是这个产业具有相当大的发展潜力，健康市场尚处于极端的无序到逐渐的规范过程中。”39健康网联合总裁秦刚表示。

　　而在线健康的最大机会就在于健康相关的广告市场。据统计，2004年中国报业广告收入中有40%来自

房地产行业，25%依赖医药行业。药品广告从2000年的16.21亿元猛增到2003年的127.48亿元，2004年上升到204.35亿元，同比增长60.3%；医疗服务广告从2000年的6.84亿元猛增到2003年的52.54亿元，2004年又增长一倍，超过100亿元。但根据iResearch提供的数据，2005年医疗服务类网络广告仅占到网络广告总量的3.1%，还有巨大的增长空间。

　　一个对网络广告更加有利的现状是，国家正在着力打击医药健康类广告在电视和平面媒体上的投放。这无疑让互联网成为了最佳的广告投放出口。

　　“中国很多的垂直领域，像金融领域的网站也有企业上市，比如金融界。实际上在众多的垂直行业里面健康是一个非常大的领域，而且在美国不止一家健康网上市。”顾晶说道。

　　实际上在中国来看，在线健康的价值不仅仅体现在资本市场。对于中国并不透明和并不富足的医疗供给来说，在线健康能够给公众带来更多的便利和有效性。

　　“中国政府正在执行的大规模

医疗改革为健康产业的发展带来了新的机会，医疗阳光化和信息扁平化的方向，无疑将成为健康网站的最大利好。”一位业内人士如此表示。

　　如何掘金

　　面对如此之大的一个机会，互联网的创业者们将如何入手？广告所依托的门户似乎是第一选择。

　　“我们的大目标就是希望成为健康产业多元化的公司，能够整合整个健康产业，这是最长远的目标。在这个远景目标里面，第一步就是首先要做一个健康产业的强势媒体，作为一个强势媒体就能够影响用户，在这个基础上我们会整合健康产业的产业链。”秦刚说道。

　　据秦刚介绍，作为一家定位健康新媒体的网站，39健康网目前拥有疾病健康、时尚健康、大众健康、专业互动四大板块。“大家不要把39健康网想成一个医疗健康的网站，39更多的是一个大健康的网站，健康并不只是疾病，疾病只是健康非常小的一个部分。”秦刚解释道。

　　据悉，39健康网目前已经拥有企业级会员3600多家，注册医生个人会员10万多人，日均浏览量超过1500万次，独立IP访问量超过300万次。这使得39得以形成数个庞大的数据库，但每个数据库都不止是简单的数据罗列，而是分享型的数据库，每一个数据库都可以让每一个网友去评级、评论，这样就会对其他的网友有一个借鉴。

　　“我觉得这在某种程度上能够改变中国现在的医疗状况。中国有近1.4万家

医院，我们现在在做的基本上也是这么多。而在39的数据库中能搜索到的医生的数据也达到30多万个。”秦刚说到。

　　“不管现在互联网上有多少创新的模式，最主要的模式还是广告。我们80%的盈利来自广告。”顾晶说。

　　与39健康网掘金广告市场的模式不同，互联网老兵张黎刚则将视野放在了个人用户收费。张黎刚创立的爱康网主要为个人及团体提供包括健康检查、家庭医生、慢病管理、健康保险等在内的全方位个性化服务。虽然依托于互联网，但这类服务实际上大部分都必须在线下完成，这似乎注定了爱康网将和携程一样走向传统。

　　本月爱康合并国宾医疗的举动便充分说明了这一点。据张黎刚透露，预计今年年内新公司将在京、穗、沪等地至少设立11个体检点，而广州即将启建第二个健康管理中心。

　　张黎刚亦表示，新公司合并后3个月内将融资3000万美元，这笔融资目前已经进入倒计时阶段，如果不出意外，它将是我国健康产业截止目前最大的一笔融资。与此同时，新的公司将全面推进收购，预计今年年内完成对2~3相关企业的收购。

　　“无论是针对个人用户收费，还是面向企业的广告模式，互联网公司在在线健康领域都将有无限的空间。”一位互联网观察家说道